Création des marques de vêtements des influenceurs et youtubeurs
L’essor des influenceurs et youtubeurs ces dernières années a conduit à l’apparition de nombreuses marques de vêtements à leur effigie. Aujourd’hui, ces nouveaux acteurs de l’industrie textile représentent plus de 15 milliards d’euros de vêtements personnalisés chaque année. Pour y parvenir, deux stratégies essentiellement sont utilisées : le placement de produits et le marketing d’influence. Boutique en ligne, exploitation du réseau d’influence ou publicité ciblée, tout est orchestré pour inciter les followers à l’achat. Mais, en quoi consistent véritablement ces stratégies d’influence ? Comment les influenceurs et youtubeurs s’en servent-ils pour créer, lancer, puis rentabiliser leur propre marque de vêtements ? Découvrez-en plus dans la suite de cet article.
Comment les influenceurs et les youtubeurs ont-ils bouleversé l’industrie de la création textile ?
À cette question, une réponse simple et pourtant évidente : la notoriété. De nos jours, les influenceurs sont omniprésents dans la vie de tous. On fait appel à leurs contenus pour sélectionner le type de restaurant auquel on devrait aller pour fêter une occasion, ou pour savoir si telle ou telle boisson est recommandable. Ils occupent également une place importante dans nos choix de vêtements, en tant que conseiller pour telle tenue ou tel accessoire.
Tout cet engouement autour de ces personnes fait qu’il est quasiment impossible de se passer d’elles. Ainsi, quand un youtubeur ou un influenceur décide de lancer sa propre marque de vêtements, c’est toute sa communauté qui le soutient dans cette action. C’est d’ailleurs ce que les psychologues appellent « l’effet gourou ». Pour cette raison, de nombreuses marques n’hésitent pas à faire des partenariats avec certains influenceurs pour faire connaître leurs produits.
Vous êtes un youtubeur ou un influenceur ?
Qu’est-ce qui sous-tend la création de vêtements par les influenceurs / youtubeurs ?
Plusieurs raisons peuvent expliquer le fait que des influenceurs à travers le monde entier se lancent dans la création de leur propre label de vêtement :
- La monétisation : c’est là la principale motivation des influenceurs de nos jours. La rémunération d’un nano-influenceur dépasse souvent les 5000€ en France. Certains influenceurs, plus suivis, emploient même des employés (cadreurs, monteurs), et ces derniers doivent aussi être rémunérés. Face à cela, la seule option est de monétiser sa communauté, et, la création de vêtements personnalisés est un excellent moyen pour parvenir à cette fin. Ainsi, le youtubeur ou l’influenceur pourra mieux subvenir à ses besoins et « arrondir ses fins de mois ».
- La création d’une identité digitale : souvent, certains influenceurs peuvent se lancer dans le monde du textile afin de se créer une identité digitale, ou bien d’asseoir celle déjà existante. Ce fait est particulièrement notable chez les chanteurs, DJ et stars de télé-réalité. À cette fin, un logo est généralement spécialement façonné. Ce dernier se retrouve ensuite incrusté sur un t-shirt, un pull-over ou un sweat à capuche à travers divers techniques de personnalisation : impression, broderie, transfert… Ainsi, l’internaute ou le follower porte avec lui l’identité digitale de la personne suivie.
- Le développement de la notoriété : créer son propre label de vêtement est un excellent moyen de se faire davantage connaître. Cela sert d’écran de publicité pour le créateur de la ligne de vêtements. Une stratégie de publicité massive est alors utilisée afin de faire savoir au plus de personnes possible l’intérêt que représente la marque d’habits ou d’accessoires.
- Augmenter la crédibilité : cette raison s’inscrit comme une conséquence logique des autres. En ce sens, plus la marque d’un influenceur est rentable et attractive pour une certaine communauté, plus sa crédibilité grimpe. En plus d’offrir un style à sa propre communauté, la personne suivie peut alors être connue et reconnue par des individus au premier abord complètement désintéressés.
Comment s’est développé le concept de création de vêtements par les influenceurs ces dernières années ?
Les influenceurs ont totalement bouleversé les habitudes des consommateurs par le biais des multiples lancements de marques de vêtements. Ceci a suggéré une offre sans cesse renouvelée, à un prix plus ou moins abordable et a permis aux consommateurs de s’identifier à des produits. Pour y parvenir, plusieurs stratégies sont utilisées : le placement de produits, le marketing d’influence et pour finir la personnalisation.
- Le placement de produits fait par les influenceurs et les youtubeurs consiste en l’intégration des vêtements dans le plus de vidéos ou contenus possible. Cela signifie que les produits (ici les vêtements) peuvent être montrés, mais pas toujours annoncés ou mis en évidence.
- Le marketing d’influence est par définition une stratégie de vente permettant à une tierce personne ou à une entreprise de promouvoir ses produits. Elle s’appuie sur la notoriété d’experts ou leaders d’opinion, afin de diffuser le contenu de leur marque auprès d’une cible bien définie. Les influenceurs et youtubeurs peuvent donc être amenés à jouer un « double rôle » en proposant leurs propres vêtements et ceux de leurs partenaires.
- La personnalisation d’un vêtement est devenue une véritable tendance de consommation en cohérence avec les tendances sociétales. La commercialisation de vêtements et produits personnalisés est une mine d’or pour les influenceurs. En plus de générer une certaine marge, c’est aussi l’occasion pour eux de se rapprocher de leur communauté avec des signes distinctifs, comme un logo, des couleurs…